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131引领风再生传说(3/3)

原本属于其他品牌的市场份额。

是的,也许它的底蕴还不足,也许它的很多技术还不够完善,但它通过这次的世界杯营销,向所有国人宣告了它的存在,它的崛起。

飞扬的品牌精神是什么?

运动!

世界杯宣扬的是什么?

运动!

当两种配合无间的产物结合在一起的时候,创造出了令所有人都意想不到的成果。

就算是缔造者,杨欢对飞扬鞋业的世界杯营销能够取得如此惊人的成果,也同样是始料未及。

没错,杨欢知道1998年世界杯营销让农父山泉这块品牌在一个月的时间里崛起,从哇哈哈和乐百事两大龙头品牌中抢占了部分市场,一举成为国内第三大品牌。

但仔细分析,农父山泉是矿泉水,飞扬却是运动鞋,两者中,无疑飞扬跟世界杯所宣扬的更加契合,所以飞扬鞋业所创造出来的效果更加惊人,更加令人赞叹。

在短短一个月的时间里,飞扬鞋业收到了来自全国各地几万封关于咨询飞扬品牌,以及加盟专卖店事宜的询问,这彻底打乱了飞扬鞋业原来的市场辨划。在飞扬鞋业本来的规划中,1998年底,国内直营专卖店将达到100间,而特许加盟店则被安排在300间左右,但是现在的形势来看,这个数字肯定是不能满足市场的需求了。

于是杨欢立即让庞克调整策略,很详细的分析所有有意投资飞扬鞋业加盟店的投资者。

虽说现在有很多人都有兴趣想要加盟飞扬鞋业,可经过公司多次开会后决定,第二批的特许加盟店的数量定在200家,而且这200家必须经过飞扬鞋业的严格考核。

可以这样说,现在飞扬鞋业有的是本钱考核所有投资者的实力,而且公司也是抱着一种为投资者负责的态度来进行考核,所以这样的考核只会更加令到投资者认可飞扬鞋业的品牌。

同时也是在这一次,飞扬鞋业由于没有盲目扩张,所以逐渐的在国内很多投资者眼里落下了一个稳重的名牌形象。

但是这还不止,飞扬鞋业在经过了世界杯这一场成功的营销之后,顺利的打响了自己的名头,可是却也没有因此而收手,相反的,飞扬鞋业开始加重在营销方面的投资。

按照后来很多媒体的分析,飞扬鞋业的世界杯营销无疑是非常成功的,甚至可以说是有史以来最成功的,但它之所以把这场成功的营销所带动起来的飞扬热潮一直持续到下去,最终转化为飞扬鞋业的市场号召力,一举奠定其国内首屈一指的名牌地位,靠的反而是世界杯后的动作。

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